如何进行网络舆情监测?网络舆情监测只靠人肉观察?2019年这样耗时耗力的方法早已经淘汰,舆情监测系统会把所有耗费人力的事情的活揽下来,无论是实时全网监测舆情,还是分析信息自然语义,它都能手到擒来。
微博诞生之前,网络舆情监测系统就已经活跃在网络上了,各类社交媒体的应用,促使舆情监测变成很多企业品牌管理工作的标配。各种新媒体、自媒体、社会化媒体层出不穷,例如微博、微信、今日头条、贴吧、豆瓣、知乎等等,甚至还出现了这种投诉平台。这类平台是舆情的高发地带,让舆情的产生和传播变得很容易,因此企业要想做好网络舆情监测,首先要选择一家优秀的舆情监测系统,能够全网监测舆论数据,第一时间掌握舆情发酵的来源,在舆情被大量传播之前就能够知晓并争取到处理舆情的时间窗口,以便能够良好的控制舆情,避免造成品牌的重大损失。
信息检测到了,还要对这些舆情进行深度分析,
舆情并不等同于企业负面。舆情是媒体、网民或者客户对公司、对企业认知的一种表达。舆情里可能透漏着企业领导所不了解的公司日常运营存在的问题,也可能存在着公司服务流程优化和提升的机会。因而,对于监测到的舆情信息进行良好的解读分析,是舆情工作的重点,让舆情最终能服务于品牌提升。
舆情应对机制上,行业内普遍认同的是危机公关“5S”原则,发现敏感于情后,以这个原则为指导处理更高效、更及时:
承担责任原则(Shoulder);
真诚沟通原则(Sincerity);
速度第一原则(Speed):
系统运行原则(System);
权威证实原则(Standard)。
只要舆情出现,必须立即反应并进行处理,网络的传播经常可能存在无法控制的局面,企业应该认真谨慎对待每一次舆情事件,保护好自己的品牌。