中国雾霾舆情发展研究数据报告-品达

从名不见经传到大力治理雾霾再到段子吐槽文化，短短几年，中国雾霾以惊人的速度和力度完成了其特殊的舆论进化史。带着中国雾霾从什么时候开始、为什么出现等疑问和不解，网络空间形成了强大的公共话语场，雾霾到底对人体有什么危害、对社会有什么影响，有哪些应对、预防措施等频频霸屏。

如果自美国驻华大使馆对PM2.5的数据检测记录算起，中国雾霾开始进入公众视野是在2010年前后。而引起小范围的讨论要归功于地产大亨潘石屹，2011年，他曾围绕PM2.5发出过颇具影响力的吐槽，尽管后来又有高速收费处停车拍雾霾、开大排量SUV测空气质量等负面事件，潘石屹还是受到诸多网友力挺。转机出现在2012年，这一年，被称为“雾霾元年”，这一年，我国空气质量监测正式进入了“PM2.5时代”。此后，随着新媒体的快速发展，网民对雾霾的关注呈现指数型的暴涨趋势。

以“雾霾”为统计对象，网民搜索指数。来源：百度指数

公众对于雾霾的了解与关注可以集中体现在他们对“雾霾”的搜索指数上。根据百度指数的数据分析，2011年12月1日~2018年12月1日期间，网民对雾霾保持持续关注，每年的12 月、1月都具有极高的搜索量。雾霾天气本身爆发与雾霾搜索高发时期在周期上近乎重合，热点事件与媒体发声、民众热议紧密相关，这表明雾霾舆情并不是空穴来风，而且呈现季节性阶段循环。

最高峰出现在16年12月中下旬，短短7天，“雾霾”信息高达8万余条。但在14年末15年初以及17年、18年，公众关注度明显跌入低谷时期。不得不承认，2017年是一个比较特殊的年份。

2017年338个城市环境空气质量级别比例。来源：中国生态环境状况公报

据中国生态环境状况公报，2017年全国338个地级及以上城市中，平均优良天数比例为78.0%；338个城市发生重度污染2311天次、严重污染802天次，以PM2.5为首要污染物的天数占重度及以上污染天数的74.2%；PM2.5年均浓度范围为10～86μg/m3，平均为43μg/m3，比2016年下降6.5%；超标天数比例为12.4%，比2016年下降1.7个百分点。

同2013年相比，2017年全国338个地级及以上城市可吸入颗粒物（PM10）平均浓度下降22.7%，北京PM2.5平均浓度从每立方米89.5微克降至58微克。蓝天保卫战成效显著，雾霾舆情发展趋于平缓。

回头去看，互联网是有记忆的。2015年两会召开前夕，横空出世的《穹顶之下》注定会在中国雾霾史上留下鲜明的印记。整个3月份，网民对“雾霾”的搜索量急剧上升。经历了很震撼、被封禁、遭质疑，几乎沉寂了一年的雾霾，也从不可言说的政治敏感议题变成了网络上可戏谑的公开谈资。以至于到了年末，“雾霾及其成因”成功当选为最受网民关注的科普事件。

雾霾天气求生必备装、一说雾霾此刻嗓子就感觉有点痒、想成为国际大都市雾霾得足够地浓……毁健康、瘫交通、遮蓝天的雾霾，已然变成全民公敌，部分网民的愤怒情绪和难以名状的痛苦通过微博平台得以宣泄，折射了此时社会心态的激昂和躁动。

下图是通过百度指数统计的“雾霾”需求图谱，时间为2017年12月11日至12月17日。从城市来看，北京、天津、西安、武汉、深圳、厦门等经济相对发达的城市几乎全部上榜；关于“雾霾危害”方面词汇的搜索指数始终靠近中心区域。纵使多地宣称治霾有术、舆情持续走低，网民的担忧却也展露无遗。只不过，面对常态化的雾霾天气，原本焦灼对立的话语表达已经不多见了，反而是“不戴口罩、能忍”“雾霾之上晴空万里”，体现网民的一种无奈和无力感，社会心态悄然发生着变化。

以“雾霾”为统计对象，网民需求图谱。来源：百度指数

2018年11月份以来，全国大部分地区包括首都北京在内再次进入重度污染模式，雾霾卷土重来。蚁坊软件从鹰击早发现监测“雾霾”舆情，设置时间段为近1个月，以社交网络上普通网民所发原贴为限制条件，研究情感分布发现中立占比最高，正面次之，负面比例为26%。反讽、调侃、恶搞、自嘲等具备更多的后现代情感根植于持久期的雾霾舆情上。

中国雾霾舆情发展至今，还有另一个有趣的现象，即夹杂着各式各样的广告。11月20日，企业蓝V@韩际新世界免税店发博“即刻猛戳活动链接参与这让人心动的活动吧！#雾霾#拜拜的#小米#空气净化器、#MUJI#超声波香薰机，还有随时陪伴你的#LINE FRIENDS#随行杯”，参与人数接近2万人；同一天，知名数码博主@熊姐发博“逛HW商城发现的华为智选生态产品720全效空气净化器，才1299元非常棒，必须给你们送。转发+关注@熊姐，揪一个熊宝送一台，正值初冬雾霾季，让你安心呼吸，如沐清风”，吸引1万余人参与。

由此可见，与雾霾相关的新媒体内容发布常常与各类广告捆绑在一起，雾霾舆情中很大一部分为各类口罩、空气净化器等的软、硬广告；在雾霾搜索的高峰时期，空净、口罩的搜索量也会相应升高，而从当前趋势来看，增势依然比较明显。