2019-12-22
31852019 年新媒体最火的是什么?提起这个，也许你的脑海中会浮现出一长串各式各样的词汇：抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……
对新媒体从业者来说，随着各种传播媒介的崛起，他们需要了解和掌握的知识范围和能力也越来越广，更和这些不断涌现的符号化词汇紧密相连。
那么， 2020 年，新媒体的发展趋势如何?微信、短视频等平台将会发生哪些变化?对于新媒体从业者提出的挑战有又哪些?
关于这些问题，我们采访了馒头商学院新媒体导师院院、新动传媒MCN机构创始人慕容继承、原东方卫视研发副总监田芳等专业人士，查阅了各种行业报告，总结出 2020 年新媒体发展的 38 个趋势预测，以供大家参考。
如果大家有新的想法，欢迎评论区留言交流。
关于微信生态、公众号、社群等
1、因为某个标志性事件爆雷的爆文数量会增多，并发酵成为社会热点，公众号会成为很多普通人维权的渠道之一。参考今年的“蜂群流量造假、网易离职员工遭公司驱逐”事件。
2、围绕微信公众号的改版动作会继续进行，微信依然会将提升阅读效率作为改版重点，更多具有优秀原创能力的中小号有机会在平台里成长起来，原创者会得到进一步扶持和鼓励。对抄袭、洗稿和伪原创的打击力度将会持续加大，图片、肖像的版权会受到重视，大号尤其要注意避免踩雷。
3、过分制造和贩卖焦虑的文章会成为内容雷区，基本会出现“人人喊打”的局面。如果要说今年公众号界最重要的事件是什么?大概就是咪蒙公众号的注销，这对内容创作者来说是一个警醒：过度制造和贩卖焦虑已经为社会主流价值观、主流人群所不容。
4、垂直化的内容更受欢迎。社会分工不断细化，垂直化的传播是大势所趋。从微信 500 强的排行榜来看，阅读量大的公众号基本都是深耕某个垂直领域。内容偏综合性的公众号，发展不会太好。
5、娱乐、生活、情感类的公众号仍然受用户偏爱。对于文章内容本身而言，用户更喜欢具有话题性、逻辑清晰、有用且有趣的“新知”文章，对内容质量的要求和审美都在不断提高。
6、图文形式仍然是主流市场，条漫、音频、视频等内容形式的比重会增加，社交传播的生态会越来越多样化。条漫更容易出现爆款，也更容易打造IP。
7、用户对创作者的认同和依赖在提升，粘性会越来越强，由此带来的“小群效应”会越来越明显。
8、微信封杀外链的节奏不会放松，在腾讯的规则之下玩裂变，需要更加谨慎。那么，如何优雅地在微信掘取新流量?一、布局小程序，二、向拼多多学习。在微信生态下布局小程序电商，覆盖流量更广，购买操作更便捷，用户更容易养成在微信生态内“种草—消费”的习惯，转化效果更高。
9、线上流量获取的成本会越来越高，私域流量更受关注。所谓的私域流量，主要是指可以随时触达，能够反复使用，且免费的私有目标人群，大部分指的是老用户。在未来，企业需要更加精细化运营自己的私域流量，包括做微信公众号、个人号、微信群等，其实都是对老用户的维护、激活和触达。用心经营老用户，经过老用户的介绍和推广，还可以为企业带来更多的新流量。
10、公众号打开率会持续下降，社群运营的比重将会上升，这对社群运营者的运营技能提出更高的要求。社群需要做的不仅仅是裂变，互动，用户调研等初级工作;运营者还可以做用户分成，打造社群KOL，做用户的UGC等高阶工作。最终的目的就是提高转化，完成商业变现。
11、一方面，从公众号成长起来的十点读书、一条等越来越多的自媒体线下店铺正在落地，另一方面，线下产业的门店又在加紧布局线上微信生态。新媒体和相关产业的融合，线上线下互相联动的趋势越来越强。
12、受互联网寒冬的影响，市场预算里的广告预算会有所下降。头部大号的广告价格已基本触顶，甚至可能会出现价格下滑的趋势，中长尾账号广告价格仍然有上升空间。品牌广告投放比重下降，效果广告投放占比提升。传统的如婚纱摄影，教育类的产品在腾讯投放广告效果不错，情感类的账号会遭遇瓶颈。
13、相对于阅读量和传播量，广告主更看重公众号粉丝的精准度、购买力以及内容的优质度。除此之外，广告主还可以选择微信生态内的其他广告投放形式，例如朋友圈广告等，人群同样很精准。
14、越来越多的传统企业会重视微信生态的布局，将微信应用于研发、生产、运营、营销、管理等经营环节，从而提升效率，精准触达用户，增加企业营收。
15、随着新媒体形式的丰富，对新媒体人才的技能要求也越来越高。复合型的新媒体人才更受欢迎，既要追得了热点，也要写得了软文，还要玩得转运营，还得会拍短视频。生产优质内容的新媒体人才仍然短缺，拥有一项核心技能，兼顾一些其他无需精通的技能，会让你更值钱。
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2019-10-01
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