2019-10-25
3002如果说有什么营销方式，可以让品牌主不需要做广告或推销就可以让用户主动获取信息、了解信息并与之互动，那它一定是内容营销。无论是印刷品、数字化、音视频或活动，内容营销都能够准确把握目标市场所需要的重要信息，这也是它的魅力所在。
微信平台的不断改革，是推进内容营销升级的根本，容营销的价值突破和形式改变都受到了微信的影响，可以说，微信将内容营销发挥到了一个比较极致的位置。可以这么说：“内容营销”方面，微信的“段位”明显比其他平台高得多。
微信平台优势主要体现在以下几个方面：
1、“内容”的数量和质量都占据优势
微信平台的内容和其他泛大众平台相比，具有更好的质量，而与内容质量相近的垂直平台相比，数量优势相当明显。
2、“内容”具有多样性。
相比微博的娱乐性、小红书的即时分享、快手的短平快视频，微信内容更为丰富多样。要鸡汤有鸡汤，要反鸡汤有反鸡汤，(当时还没死的)迷蒙和反咪蒙，都有存活空间，甚至现在，新华社、人民日报的流量也是相对稳定和令人羡慕的。
3、“内容”形式丰富
微信的内容十分多样，文字、条漫、视频，覆盖人群更多且更有针对性，内容的数量庞大、有质量、什么都有，给了营销很大的可能性，让营销有条件去“做文章”。
关于内容营销，这样做效率更高：
1、内容营销的“使用范围”更广
盲目追求热点，只会让你收获一时的流量，如果遭遇突发状况，甚至还可能让你血本无归。抖音、淘宝直播不是万能的。虽然能带货，但基本上带的都是快消类可以直接理解以及轻度决策的产品，而且多为“标准品”。其他日常涉及的，比如文化产品、教育产品、或者男生更为关注的机械类产品，就少见得多。
虽然内容营销看上去没有那么快见效，但是总比选个根本不适合的平台和形式要好。
2、内容营销，微信还是优先考虑的阵地
以内容为中心的营销方式，微信依然是主战场。如果想要在微信上做投入，特别是预算相对比较有限的情况下，那么内容营销也是最优先的选择。
微信平台注重内容的原创性与围绕着内容进行的社交动作。所以，内容营销不仅用到了微信本身的“人群聚集”优势，还充分结合了内容优势。两头占便宜。
3、一定要定制内容营销的内容
一篇单独的内容，并不能称作真正意义上的内容营销。内容营销通常是以广泛“撒网”的形式完成。同理，同一个东西的不断重复是广告手法，不是内容营销。有的企业为了多用1、2个号，而选择缩减撰写费用，选择“直发”，基本就是脑子不好的做法。为了达到不突兀、很自然地表达，内容营销的内容，一定要定制。
不同行业、不同产品，需要用到的内容营销手法千差万别，所以想要进行内容营销之前，别忘了，首先要对自己的产品和品牌有一个正确定位，你前期准备做得越充分，内容营销所展现的成果就越喜人。
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2019-10-01
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