2020-01-02
2486声明：本文来自于微信公众号 微果酱(ID：wjam123456)，作者：陈奕璇&Ceci，授权站长之家转载发布。
昨天，公众号“我是k董”发布了一篇名为《百鬼乱港图鉴》的漫画，该文一出迅速刷爆朋友圈，同时占领当天微博热搜二条头版位置。
此外，知名导演@小弟王晶、@上帝之鹰、@帝吧官微在内近 20 名微博大v纷纷转发K董的漫画。
甚至，这篇漫画还传到了海外。
果酱妹也第一时间联系到“我是k董”的创始人K董，据其透露，截至目前，该篇文章已经突破 100 万+阅读，在看数破万，微博的总阅读量达到千万级别。
对于漫画引起这么大反响，K董坦言“完全没想到，因为以前也做过类似的爱国情怀的文章，阅读量在三四万左右。这篇预估能到五万就已经很开心了。”
初心：带给大家更多正能量的内容
朝着“做个牛掰的IP”的目的， 2016 年，青年画家K董创建了“我是K董”公众号。当时刚成立一个星期的K董便创造了10w+记录，短短 5 个月的时间就积累了 20 多万的粉丝。
不同于其他条漫号，“我是K董” 设计了容易辨认但“复杂”的 12 个扑克人物形象，细化的人物线条、精致到位的人物神情、鲜明的色彩，这样的漫画形象很容易让人一眼就记住。
《百鬼乱港图鉴》这篇文章一如既往的保持了K董幽默高水准的画风，用独特的风格描绘了港独分子形象。不少读者纷纷点评“年终大作”、“画得真好”……
据K董介绍，“在选择这个选题时，其实酝酿了很久，一直都有关注香港事件，所以想做这方面的内容。”
“我是k董”的创始人K董表示，在创作这篇文章时，最大的困难就是文案，曾想过长篇大论的文案，但这种形式网上早已司空见惯，最后决定自己创作调侃的打油诗，搜集综合了所有人物的一些信息，按照里面每个人的特点做了一个归纳。“第一会跟别人的不太一样，第二就是跟这种画面的效果会比较搭一点。”
除了输出优质原创内容，在商业上，“我是K董”也在积极寻求新的尝试。
微果酱创始人黄永轩曾说过，“公众号媒体产业要主动拥抱零售业，一是内容结合产品，二是内容结合场景。”在这两方面，K董都做出了自己的小小尝试。
谈及接下来的计划，“我是k董”团队向果酱妹透露，下周再做一篇续集，画一些维护香港正面形象的人物，希望能够保持初心，带给大家更多正能量的内容。
条漫号江湖越来越“险恶”
2018 年，“GQ实验室”生产了 280 多篇10W+条漫，一年营收近 2 亿的行业神话使数不尽的内容创业者闻风而至，条漫迅速成为 2019 年的新风口。
然而随着审美的提高，一般的漫画内容已经很难赢得用户的注意力了。在越发拥挤的条漫号赛道上，运营者们为了能脱颖而出，在内容上争相斗法。
1、呈现形式不断创新
条漫最先是在微博兴起，后来在微信扎根，根据公众号的阅读习惯，普通的二维漫画长图开始衍生出多种不同玩法，“一镜到底”、“电影分镜”、“动画互动”、“情景交互”......
表现形式的革新持续为条漫号注入新血，而内容创业者们也在不断地寻找新的突破口，如“大号联动”、”节日特辑"等，试图从各个方面给用户挖掘新鲜感。
2、紧贴时事引发共鸣
蹭上了热点的公众号文章就像加了buff的游戏角色，增益效果不言而喻，同样的方法论放在条漫也是适用的。
就像”K董“《百鬼乱港图鉴》这篇漫画，是时势爆款的典型例子，香港问题持续热议，”K董“用个性满格的画风将香港问题的争议人物描绘得活灵活现，在视觉上夺得用户关注的同时，情绪上也引发了强烈共鸣。
条漫图文融合的天然优势注定比文字更容易渲染用户情绪。
3、地域题材爆款频发
在过去的四个月里，微果酱的每日爆文栏目有超过一半的条漫爆文都是以地域为题材的：
• ”网易王三三“的《我们温州人，真不是那么有钱》，阅读量10W+，在看数6623;
• ” 摘腿毛“的《江门，一个没有存在感的城市???》，阅读量10W+，在看数6628;
• ”晚安少年“的《没有一个潮汕人不想回家》，阅读量10W+，在看数2.6W;
• ”深圳微时光“的《深圳人：只想搞钱，无心恋爱》，阅读量10W+，在看数8534;
......
地域题材无论天南地北，都有一套相似的吸引法则，语言梗、习俗梗是标配，再将各地的”衣食住行“进行拆解，全方位引发地区读者的共鸣。
在沉寂已久的公众号领域里，条漫的出现，给陷于内容迷宫的微信生态解锁了新玩法，但是任何形式都抵不过用户的审美疲劳和作者的创意枯竭，条漫号的同质化问题逐渐显露，同一个”梗“被不断翻炒，画风趋于雷同，在一堆同类型的公众号中，用户难以认出常读公众号。
但在“K董”看来，目前的条漫号市场虽然参差不齐，但仍有很大的上升空间，他预测未来将会有更多的专业人才进入这个行业，创作出更加高质量的内容，而怎么去引导这群人，是值得我们未来去深思的一个点。
此外，除了接广告，条漫内容还拥有更多的可能。漫画的虚拟形象一旦形成IP，就可以赋能更多的商业变现模式，例如文创产品是不少号已经在尝试的玩法。
内容+产品，内容+场景，值得深挖。
风口与风险相伴而生，条漫号江湖发展至今，大浪淘沙，谁能笑到最后，不仅仅考验的是内容。
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2019-10-01
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