2019-12-27
1918声明：本文来自于微信公众号 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：语境，授权站长之家转载发布。
“我们被突如其来的流量推着长大。”
毛天骅是公众号“局部气候调查组”(局部气候)的联合创始人，他们拥有近 130 万粉丝，经常推出爆款作品。最新一个在朋友圈刷屏的长图，是与丁香园合作的《深夜急诊》，描绘了凌晨 2 点急诊室的人物百态。
他们确实是被流量推着长大的。相较于文字内容，长图形式新颖，故事有趣，内容易于理解。最早一批长图公众号诞生在 2016 年前后，一经诞生，就生产出多篇刷爆朋友圈的文章。
很多人认识局部气候，是通过一张全网刷屏的的复古长图。这是他们在 2017 年 5 月为百雀羚制作的广告《一九三一》，长约 427 厘米，直到现在还被当作创意营销案例来研究。
更多人习惯称这类内容为“条漫”。它是长图的一种主要形式，以单格或者多个画格由上自下依次排序，通过连续画面叙述故事，通常自上而下阅读多格长条形漫画。
在他们之后，还诞生了GQ实验室、新世相研究所、网易哒哒、长图汽车站、有趣青年等公众号。他们在 2019 年上半年制造了一个“条漫内容大爆发”现象，但到了下半年，那种盛况热度渐冷，各自回到既定轨道。无意中，他们建立起了更高的准入门槛。
在这一领域，需求总是大于供给。
第一个门槛公约：勿抄袭
10 月 1 日，不会画出版社(不会画)推送了一则文章，叫《<你遗憾过吗，关于我们>推送删除说明》。
说明中，主编王泽鹏向读者叙述了不会画的漫画作品《你遗憾过吗，关于我们》涉嫌抄袭的调查始末，他们主动联系原作者，并为漫画中出现的 4 个分镜抄袭，向读者道歉。负责画面制作的同事也在 9 月离开了团队。
截自：公众号“不会画出版社”
“我其实更多的是难过，觉得自己没有考虑到这样的事情。”王泽鹏对这件事感到遗憾。
事件发生后，不会画调整了内部的审查制度，王泽鹏向成员也明确了什么是“学习”，什么是“抄袭”。他们的自净能力很强，原创能力也成了主流长图公众号的门槛公约。
6 月，不会画曾经发文称，丁香医生的微信头条《我不想让你难过......》在画风、线条、透明度等多方面和“不会画出版社”的文章重合，斥其侵权。第二天，丁香医生公开发表道歉声明，并在内部召开紧急会议，问责相关责任人。
在条漫公众号中，乃至于整个内容生产领域，“抄袭”“侵权”现象屡见不鲜。王泽鹏认识许多内容生产者，他们多少都会被抄袭行为困扰。
内容侵权对局部气候来说也是常事，“会有烦恼，但太多了，后来就不管了。”
微博上，经常有营销号以他们制作的艾滋病选题内容翻出来传播，不署名也不标注出处。微信公众号也有很多未经授权的转载。虽然为了申请原创，文章尾部会有一个文字“附件”，但是由于图片内容无法检索，只要把“附件”删除，图片就可以被随意转载。
截自：局部气候调查组《艾滋交响诗》
“这些其实是比较浅层的未经授权的转载，我们会去平台投诉。更讨厌的是有公众号不停洗稿，我很愤怒地在后台留过言。年轻的设计师干嘛要花那么多时间去抄别人，有这个时间自己做点原创不好吗?”毛天骅又气又可惜。
毛天骅现在的身份不仅是内容策划，还是公司的老板之一。如果员工们的作品被抄袭，他们对老板的“不作为”会有些意见。
怎么和员工统一战线呢?
毛天骅很矛盾。
“我其实有点不知道该怎么处理。我们几个创始人知道，维权的成本很高，而且从严格的法律层面讲，很多行为还不能视作抄袭。”她补充说，“而且对方可能是大公司或是MCN机构下体量不大的账号，我们会有所顾忌。”
带着愤怒去维权，最终为了什么呢?是道歉吗?是惩罚对方吗?最终目的其实是想要以后大家都能做原创。
不能从根本上解决问题，毛天骅有很强的无力感。
新内容探索者们
与一般读者的感受不同，其实生产条漫的门槛很高，前期工作繁杂且链条长。很多自媒体可以一天写一篇文章，但是条漫不行。
“一条质量还算过关的条漫，它的生产周期可能是一个星期，而且通常不是由一个人完成，至少2~ 3 个人。”新世相X研究所负责人郜艺告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，“无论是从时间、人力，还是财力上，投入都蛮大的。”
投入成本高，入局也需要更谨慎。经常出现在我们视野中、较有影响力的条漫公众号，大多有一个特征：它们的名字多带有“实验室”“研究所”“调查组”等字眼，这也暗含了他们对漫画这一形式探索。
它们像是这个内容时代的先锋部队，带着前卫的思想、敏锐的洞察力和独特的视角，走在整个内容浪潮最前面。它们随内容媒介的演变而重生、蝶变、迁移、进化。
2014- 2015 年里，微信公众号大爆发，但条漫这一形式并没有迅速风靡。
那时，“公众号加载图片只能自动加载前 10 条，从第 10 张图开始，就需要手动点击才能够加载，肯定没有很好的阅读体验。”不会画主编王泽鹏回忆说。
一切都是基础网络的“锅”，3G如日中天，4G尚未普及。
4G普及后，长图公众号在 2016 年迎来一波爆发，长图形式开始介入图文盛行的微信生态，经过一轮淘洗后，留下了局部气候、混子曰、人类关怀计划等头部公众号。
第一轮入局者多凭兴趣爱好，最新一轮入局者更看重内容类型与商业化的叠加效果，背后的团队组织力也比初尝者更加强大。
郜艺透露，新世相公众号的体量已经非常大了，去年用户就达到千万级，公司在过去两年在不断布局新的内容条线，新世相X研究所正是图文领域的尝试之一。
研究所目前有 7 个编辑， 3 个插画师，有时会引入外部合作。他们各有分工，流水线生产，在组织力上做充足的保障，团队整体会有4、 5 篇稿子在同时进行。
不会画的 13 个成员分为编剧和设计，有时候两个角色会渗透到彼此的工作中，每个作品由3~ 4 人完成。局部气候人员“成分”则更丰富，有长图、动画、产品三个工作组，共 17 人。
形式服务于内容，很多团队都在做新的尝试。新世相X研究所一旦遇到合适的选题，会选择与外部或者内容的技术团队合作，探讨可能性。局部气候成立了自己的动画团队，从 2018 年底开始制作小视频，在微博、抖音和快手上传播。
“我觉得行业里有一个比较荒唐的事情，就是特别看重形式，好像一个形式是风口，可以救活一拨人。”王泽鹏说，“除非有更高、更好服务于内容的形式出现，否则不太可能会出现更加夸张的现象级长图公众号爆发点。”
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2019-10-01
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