2019-12-26
2760微信裂变的一些技巧
根据国外数字营销机构RadiumOne的报告显示：全球70%的内容分享都是在“暗社交”（dark social）渠道中完成的，80%的网站点击来自于“暗社交”。 微信作为我国最大的设计平台，超过10亿的月活用户，如何挖好微信的矿是门技术活，是技术活就有套路。 一、用户的认知需要门槛，用户的传播也需要门槛； --对我们的启示：裂变海报，页面简洁，路径要单一，明确主题，足够简单，告诉别人你在干吗，每次活动主打一个传播点； 二、微信数据： 1、互联网用户有多少人：能够通过微信红包能触达的人群大约在400W；裂变及格线大约10~15级之间算及格，裂变群体触达3~5W人，就能打透一个小圈层。 2、30%的二维码流量会被微信封掉。 3、微信小程序如果被封是可以申请解封的，H5传播一般不会解封。 --对我们的启示：如果裂变活动以红包作为突破点，理论上可以触达的人群在400W，同时还要考虑裂变转化率；还要考虑被封的情况； 三、微信分享传播的时间节点也很关键：早上八点，晚上九点刷朋友圈的高峰期； --对我们的启示：在朋友圈中刷流，要考虑如何抢占用户注意力，我们产品的分享传播可以借鉴微信群体活跃的情况（例如可以设置固定时段分享朋友圈的任务）； 四、分享传播找kol的节点去发，用户愿意分享传播一手信息（例如比较炫酷的内容、比较潮流的内容）； --对我们的启示：找有话语权的人、潮流的人、意见领袖，行业专家进行转发； 五、对陌生环境，陌生页面需要建立信任感，方便促进传播。例如：支付是最信任你的时刻，支付后直接分享。 --对我们的启示：提现时，看到收入时，获得高额奖励时等，让用户自发的进行分享； 六、排行榜代表一种福利刺激：可以通过炫耀，身份赋予、身份认同进行刺激用户分享传播； --对我们的启示：围绕排行榜进行优化，周排行，月排行，特定排名进行奖励促进用户进行分享； 七、群能拉进大家之间的距离； --对我们的启示：建立各种粉丝群，地方群，行业群，兴趣爱好群等进行持续活跃；发群红包，给用户发福利，进群也是降低用户认知障碍的一种方式；群也是增加用户归属感的一种方式； 八、用户裂变的起点，是因为有利益获得作为基础；分享传播要以给别人带来利益为主进行宣传，不能以自己获得利益作为主传播路径； --对我们的启示：分享传播的宣传图片，文案主要突出能为别人带来利益。 九、朋友圈和微信好友的传播方式（用户诉求）不一样： 朋友圈主要是为了装X、炫耀； 微信好友/群是为了方便别人带来利益帮你进行分享； 高认知朋友圈大于微信群：一二线城市人群适合进行朋友圈分享； 下沉用户基于微信群传播大于朋友圈：下沉用户没有kol属性，所以不怎么看朋友圈，三四五线下沉用户适合微信好友/群进行分享； 十、分享传播技巧： 分享传播要有时效性（例如：当日有效，限时领取，倒计时红包）。 分享传播要有稀缺性、紧张性（例如：还差2人就到达限额、帮拆红包就差1个人就能领钱，红包数量少今天有限）。 分享传播要考虑降低用户认知障碍、用户操作成本，增加用户信任感：（例如：分享传播中加上用户的真实代表性的信息，头像、昵称、兴趣、爱好等，增加可信的信息打消用户的戒备心） 。 分享传播带来的收益要及时通知，建立及时的反馈通道；。 分享传播不要强迫用户（送10元，可以分享得20元，也可以不分享）。 分享传播要加速用户做决策，立马干净行动，不要分散用户注意力，不要犹豫让用户按我们的思路做，不要分流，无关的不要加入进来。 微信分享传播的时间节点也很关键：早上八点，晚上九点刷朋友圈的高峰期。 用户的认知需要门槛，用户的传播也需要门槛，裂变海报，页面简洁，路径要单一，明确主题，足够简单，告诉别人你在干吗，每次活动主打一个传播点。 十一、微信传播是一种去中心化流量分发思路（这点和应用商店分发不一样），让用户进行自发裂变；
010-59396210
品达服务导航
查看详情
2019-10-01
客服1