2020-03-18
2311声明：本文来自于微信公众号 运营公举小磊磊(ID：gongjulei)，作者：格子，授权站长之家转载发布。
曾经为了10W+的阅读量，我噩梦连连。
2017 年之前运营我们地方上的某个电台类型公众号，基于传统媒体的因素，领导觉得运营公众号这件事可有可无。
直到我上岗后，跟他们强调公众号的重要性，领导逐渐开始重视公众号，而我顺其自然的接手运营。
在接受这个本地电台公众号的时候，面临五个超级大的问题：
1、没有认证
2、内容编辑杂乱无章，没有定位
3、排版没有风格和技巧
4、推送时间不确定
5、粉丝四万，但阅读量却只有几百，粉丝粘性比较差
因此，我首先对公众号进行了基础升级，再进行认证，菜单栏的完善等工作后，我开始针对公众号做 “内容定位”。
内容定位是运营公众号的重中之重。
虽说是电台公众号，可是却没有办法自己生产内容，在地方号已经做到风生水起的时候。
1、本地号做什么样的内容才可以脱颖而出?
2、如何才能和其他地方号竞争?
3、还有很多敏感话题是千万不能碰的
在深思熟虑，分析了粉丝的阅读习惯和阅读爱好之后，我决定做内容的搬运工，即内容的二次编辑。
以下内容中涉及数据截止至2019.1.8
1
如何筛选内容?
首先，只做本地内容，再二次编辑。蹭热点，抓住突发事件。
大方向的定位已经确定了，接下来就是选择内容了。
在信息化的时代，有个热点还没有等我编辑好，就已经传遍了各大网络平台，还要不要继续推送?推送了还会有人看吗?
这是我在每次蹭热点时，反反复复问自己的问题。
答案是：要!
2
全面整合，标题吸引
标题至上，内容为王。
是我做这个公众号时始终遵循的一个原则。
我会在微博，朋友圈，今日头条，本地的一些官方媒体，微信群等等网络平台收集关于热点事件的所有信息，再进行汇编。
在整合的过程中我就会发现：
同样的事件从不同的角度考虑，就会有不一样的阅读效果。
大概就是一千个读者有一千个哈姆雷特的道理。
比如生活类10W+爆文：
《兰州地铁站名已确定，最强完整路线!快看你家是哪一站!》
我们这座城市地铁还没有开通，关于地铁的信息就像雪花漫天飞舞，真真假假已经麻木了用户的阅读心理。
即便这样看到不耐烦地信息，我只是对标题稍作改动，就轻松达到了10W+，而公众号只有 5 万粉丝。
通过数据来源会发现，73%的阅读来源都是朋友圈。
上面这张图我在接手这个号 4 个月后的第二篇10W+。
下面这张图我接手之前该平台的阅读数据，只有几百。
文章之所以被疯狂转发，其实包含了三个很重要的技巧：
1、本地文章标题中带有 “你家”，与自己有关
2、地铁是本地人人关心的话题
3、 “完整线路” 强调以前的线路可能不完整，通过这个引发本地人好奇
3
对突发事件保持敏感
哪里着火了?
哪里发生交通事故了?
恶劣天气等等!!!
突发事件是内容的首选!
但是，鉴于推送时间的问题，突发事件就变成了人尽皆知的故事了!
这个时候，对事件的 “追踪” 和 “深挖” 就是内容的亮点!
大家只是报道发生这件事儿，却没有机会来说为什么发生?结果如何?
这就是我们要考虑的点了!
但是这类本地文章达到一定阅读量后，大家都知道，会因为不可描述的原因被迫或主动删除。
4
本地生活，衣食住行
城市规划建设是本地人一直关心的话题。
哪里拆迁，哪里新建设什么建筑，哪条路又要开通，与大家的生活息息相关!
一般这类事件在微信群，朋友圈就传开了。
我会第一时间在权威媒体平台找相关的信息来整理组合，要时刻保持对这类信息的敏感度。
以点到线，线到面的整合方式，整理做出一篇关于某地拆迁的信息。本地人房子拆迁是一个非常吸引人注意的选题!
再比如美食类10W+爆文：
《兰州最好吃的 20 家牛肉面，你全吃过吗?》
牛肉面是我们这座城市当做早饭来吃，每个人心目中都有一家最棒的牛肉面馆。
在我推送这类内容的时候，各大媒体已经纷纷推送，但我依旧达到了10W+的效果!
原因就是：
1、标题的设计抓住了用户的阅读心理 “和我的生活息息相关”
2、标题中带有 “你”
3、运用阿拉伯数字 “ 20 家” ，我们这里的牛肉面馆遍地开花， 2000 家都有了，到底是哪 20 家呢?
大家既关心又好奇这三点。
有一篇旅游类的文章《满山的鲁冰花，想不到兰州还有这么美的地方……》(已经删除)
朝九晚五仅双休的生活，让大家去哪里玩成了问题。因为我们地处西北，市区能玩的景点真的是少到没朋友。
发现新的景点，推荐新攻略，就成了本地素材中又一大亮点!灵感依旧来自于朋友圈的晒图。
文章发布后当天阅读量就达到了 7 万多，文章阅读来源基本来自微信朋友圈和微信好友。
因为本地人之间会互相转发，也会比较迫切的分享本地新鲜资讯。
所有的内容都要做到：扩大广度，挖掘深度，找准角度!
5
关于标题
同样的内容，我取胜的技巧就是标题。
怎么取一个好标题，这类干货其实数不胜数，但我觉得最好使的就三种：
1、引发好奇
2、这个内容与自己息息相关
3、转发到朋友圈会显得自己的见解独到!
素材哪里来?
朋友圈，微博，今日头条，各大媒体，亲戚朋友的聊天，微信群等等!
6
粉丝互动
好的内容，还要有人转发出去给别人看，千千万万的订阅号稍不留神推送信息就被埋没了，怎么做?
建立自己的粉丝阅读群。
我在公众号后台会和活跃度较高的粉丝加为好友，建立文章分享群，凡是坚持转发一个月的，给予物质奖励。
比如送礼品(本地方便送)、发红包等。
通过这个办法，可以一直让阅读量稳步上升，维持比较好的转发率。
如果你做的是本地公众号，搬运内容，二次编辑，靠的就是取材角度和标题的力量!
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2019-10-01
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