2020-03-12
4655声明：本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID：milusir94)，作者：麋鹿先生Sky，授权站长之家转载发布。
1 月 15 日，很多小伙伴收到了一条小红书消息中心的系统通知，在收到消息那个瞬间很多小伙伴几乎是崩溃的…
因为小红书的系统通知几乎没什么好事，要不就是笔记违规，要不就是笔记数据异常……
博主抱着忐忑不安的心情，扫了一眼系统通知，品牌合作人??难道我的品牌合作人掉了?
仔细阅读一下，哎?不对?系统通知居然发的是个好消息?
原来是之前创作者开放日里面说的小红书创作者中心正式上线了(忘记了的小伙伴可以回顾一下这篇文章《小红书创作者开放日|直播、笔记推广、创作者扶持，该来的总会来》)。
同时，也取消了以前的品牌合作人中心，因为大部分品牌合作人中心合并到了创作者中心。
不过，创作者中心并非对所有用户开放使用权，目前有一个较高的使用门槛。
“小红书粉丝量超过5000，在过去 6 个月发布过 10 篇或以上自然阅读量超过 2000 的笔记、且无违规行为的用户，都可以在APP内申请创作者中心使用权限“
简单理解：
1、 粉丝超过5000
2、 最近半年内，有 10 篇以上浏览量超过 2000 的笔记
3、 没有违规记录
但目前看来，第三条执行的并不严格。
那么这次的小红书创作者中心带来了什么呢?解决了哪些问题呢?
在我看来，本次的升级有三个重点：
01 创作者数据
笔记数据分析界面
通过笔记数据功能，创作者点击进入可以查看到包括笔记阅读量、互动量等数据，对于视频笔记，也能查看到完播率、平均播放时长等数据。
并且按照周期查看，还可以看到自己在这段时间内的平均状态，很方便创作者了解自己的日常水平与单篇水平的差距，举个例子：如果 7 日内的日均互动是1000，那么最近单篇笔记的互动只有100，那就得想想自己这篇笔记是不是哪里做的不够好?换做视频也是同样，这些数据可以帮助创作者去优化视频的节奏，比如完播率很低，那么是不是自己的视频不够有趣?
账号人群画像界面
如果是我是做旅行和美妆内容的，我能不能向其他方向去拓展自己的内容?以前要靠猜，而现在点开粉丝数据，查看分析的兴趣倾向，颜色越深，证明与粉丝相关度越相关，大胆去做就好。
创作者中心界面
私信快捷回复与评论管理介绍
另外，创作者中心还提供了粉丝数据：包括 7 日的新增与流失粉丝;添加了互动功能：评论管理和私信快捷回复。
直播开通申请界面
最重要的添加了直播的功能，开通后就可以在小红书进行直播啦!
开通直播需要满足以下要求哦：
1、 实名认证
2、 年满 18 周岁
3、 绑定手机号
4、 完成创作者认证
5、 有视频笔记
6、 近一个月有互动的粉丝≥1000
账号与笔记申诉界面
还可以在创作者帮助中心进行意见反馈、笔记申诉、账号申诉等。
而这些新的分析方法完全都要依靠详细的数据才能得出，在之前仅仅依靠阅读量可是没法得出这么多有意义的分析。
所以小红书本次的释放出的信号是，围绕着内容创作者做服务，而在此前 18 年的 6 月份，小红书的信号是要规范化和管理这群创作者，半年过后，我们看到了小红书的改变。
当然，从另一个角度来说，这也可叫做小红书的妥协。
强制打压创作者和MCN并不能为小红书带来良好的收益，反而是合作，赋能，才是小红书作为平台方良性发展的趋势。
结合小红书创作者开放日的内容看来，在未来：为创作者提供各种支持，持续的让创作者创造优质内容，优质内容带来社区活跃和互动，活跃和互动带来品牌，这才小红书的真正商业价值，也是“消费决策”中最重要的一环。
02 未签约MCN的博主也可以进行品牌合作
商业笔记的出现，很好的满足了平台、创作者和品牌三方的共同利益。
对品牌方来说，品效合一、针对细分人群的精准投放才是未来的趋势，小红书恰好处在消费决策的这一过程中，且是整个消费链条中的最重要一环。创作者通过内容，能影响到消费者决策，商品才会有更好的转化。
同时，创作者在积累一定粉丝数之后，也代表着创作能力的提示，只靠精神激励已经难以持续吸引创作者了，所以拥有稳定的商业变现方法是必须的。
而对于平台来说，商业化能防止头部作者的流失，当然，还可以让自己也赚的盆满钵满。
所以 2018 年 6 月的限制是，只有签约的博主才能进行品牌合作，禁止接私单，小红书管理机构，机构管理博主，虽然此举也是规范化内容，一箭双雕，但小红书显然高估了机构控制博主的能力，带来的是什么呢?
博主大逃离。
而新的创作者中心里的品牌合作平台里有了一些重大变化：准入标准进一步降低;支持个人创作者入驻，用户无需签约MCN，可以享受平台的直接服务;
此外，未来还将支持在线交易，不仅能对交易进行备案，还能覆盖从下单、双重确认到支付的全链路，还可以帮助创作者解决回款、跑单等困扰。
不得不说，小红书终于想通了。
然而，之前的小红书MCN靠接广告的形式可能就走不通了，在我看来，以后小红书的MCN，应该更加着重内容孵化能力才行。
除了与品牌合作商业笔记，小红书还计划建立创作者和商品更直接的联系，创作者中心正在内测的好物推荐平台功能中，创作者可以在笔记中添加商品卡片，并参与商品销量分成。创作者的笔记不仅是货品的展示渠道，也可以直接完成“种草-消费”的站内闭环。是的，你没看错，一键带货……
当然以上两点大家可能最关心的就是对创作者来说，有什么好处呢。
一句话：”好好做内容”
未来可以遇见的是平台，MCN都将努力孵化更多优质的博主，然而机会来了，能不能抓得住就要靠博主个人能力了。
此外关于创作者中心收费问题，小红书目前并未对个人创作者或者MCN机构抽佣;未来交易功能开放后，小红书的平台说法，暂时也没有计划对个人创作者或MCN机构抽佣，但是会代个人创作者按月进行合法合规缴税。
03 最后
统一的数据平台、统一的商业化平台，创作者的内容创作、分发和变现都在小红书搭建的规则内运行，唯一尴尬的是以前靠接单而生的MCN。
小红书目前这套策略，实际上增加了小红书创作者的单打独斗能力，能让更多的小红书达人脱颖而出，而在之前可能全凭运气，无论是制作内容和变现，创作者都能从小红书的规则中获得好处，并有机会实现快速增长。
对小红书来说，钱不一定要赚，还可以通过融资来解决，但一个社区失去了内容质量，无异于失去了灵魂，用户活跃就将彻底消失，同时也失去了所有的想象力，在这个时刻，小红书坚定不移的站在了创作者这一边。
我相信，是对的。
010-59396210
品达服务导航
查看详情
2019-10-01
客服1