2020-03-08
2740声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），作者：兔兔，授权站长之家转载发布。
短视频、直播爆火，随着去中心化的发展，行业经过野蛮生长后，进入了生态时代的建立。
在这个当下，内容创作者、品牌、平台也都在构建与自身契合的生态……
内容创作者：用内容颠覆内容，用生态解决用户刚需
现如今用户的注意力分散，用户的网络时间，被社交、娱乐、短视频、网红、明星等不同方分割。
李佳琦曾说过“我想要的口红展示是要有情感的，我要进来的人，和出去的人，都能感受到我的情感”;李子柒Youtube走火，网友纷纷表示李子柒的内容是一场文化的输出……
竞争激烈，迭代加速的当下，内容创作者在各自的赛道，发挥着自己的所长，去构建属于自己的生态模式。
01、定位风格
网红、明星、KOL、主播……无论哪类内容创作者，都要有一个人设。
可以是美丽才华集一身的PAPI酱、可以是所有女生的李佳琦、也可以是归隐田园的李子柒……
无论是哪一种形态，内容创作的第一点就是要有自己的定位风格。要让用户看到“自我”，成为这种风格的代言人。
02、形式产量
克劳锐在采访创作者时，都会问一个问题：“内容的产出周期与产出量规模?”
得到的答案都是有规律可循的，有周更2~ 3 条短视频，5~ 6 条图文，也有日更的。我们在反看现在的社交环境。
在凌晨打开淘宝直播的页面，我们仍然能刷到源源不断的主播在介绍样品;打开微博，无时无刻都能刷到新的图文、视频;抖音、快手这类短视频平台内容多的，刷到停不下来……
内容者的不同形式的量产，不也是一种用户停留时长的争取方式吗?
03、情感共鸣
亚里士多德曾说：“我们无法通过智力去影响别人，而情感却可以做到这一点。”
近年来剧情类的内容广受用户欢迎，打开短视频平台我们发现产品与剧情的巧妙结合为内容增添了色彩。
反观当下内容创作，“啥是佩奇”电影宣传 、凯迪拉克最美表演微视频……无论是汽车、旅游、金融越来越多的营销内容都在与情感挂钩。
好的内容，不是是吸引用户关注，而是会在用户关注过程中产生共鸣，通过情感的共鸣去引导用户。
04、不断创新
取关一个内容创作者的原因有很多：“内容帮不到我了”、“总是一个样子看腻了”、“广告太多”……
内容创新是个升级打怪的过程，用户的需求在升级，内容创作者也在改变。
我们看到越来越多栏目化内容，跨界合作，出圈等等，这些内容让用户看到了不一样的生活。
为什么追随一个内容创作者?因为他们做了用户想做又做不到的事，比用户更自我。但内容创作者长期保持一种生活，用户就会失去兴趣，所以不断创新，去替用户开拓更新的视野，也会留住更多追随。
05、价值观引导
除了内容吸引，情感追随外，真正引导用户的是什么?
价值观，内容创作者要学会向用户传递你的价值观
一个好的内容，经得起时间的考验，古往今来诸多历史名著传递着时代凝聚的价值观。无论多久，内容想要传递的价值观念一直会引导用户，同时用户也在选择价值观相符的内容。
生态时代，与其说用户选择内容，不如说用户在选择价值观。
时代进步，用户对于内容创作者有了更多的期待，内容创新，用户关注，价值观引导等等，每一个环节都在帮助内容创作者建立属于自身的生态体系。
未来，内容创作者学会构建属于自己的生态，下个赛道才有更好的优势。
品牌：不只要做品牌，还要构建生态
在克劳锐《 2019 汽车内容营销生态发展白皮书》中我们曾提到：“品牌用‘网红’，更要做‘网红。’”
现在大部分品牌在借助网红、明星等影响力宣传产品，达成有效的转化，同时也有一部分品牌在用“人”的过程中，借助“人”的力量创造更多属于自身的影响力。
雅诗兰黛借助肖战等推出翻转电影，为品牌造势，获得了一批品牌粉;自然堂连续 5 年义务为三军仪仗队女兵形象提供服务，女兵同款的红星口红，收获一致好评，多年的品牌积累成为了国货品牌的代表……
我们看到越来越多的品牌，学会运用营销打造属于品牌的影响力，但这还远远不够。
品牌进阶的下个赛道，是生态的构建。
华为发布 2019 年行业数字化转型方法论白皮书，华为表示自身的生态已经是“现在进行时”，从产品技术、业务、管理、人才、组织、流程等众多的要素的系统，具备顶层设计、平台赋能、生态落地、持续迭代等能力，华为正在这个过程中构建一个良性的循环生态。
品牌除了在产品、营销、用户、价值观等方面做大品牌外，更要学会构建属于自己的生态，将每一个环节紧紧相扣，让生态为品牌赋能。
平台：去中心化时代，平台的生态决定平台的发展
去中心化时代，平台之间竞争已经演变成生态系统的竞争。
“抖音加码带货，淘宝打造电商内容，快手扶持创作者，微博电商内容种草……”越来越多的平台多元发展。
今天用户打开一个平台，可以关注内容，购物，分享等等，用户的每一个行为的产生，离不开品牌多元的发展。
而这种多元的共生，正是平台生态的的体现。
平台规则与制度的制定、积极吸引外部资源进入平台，推动平台走上自生长、自进化的正轨，在这个过程中品牌、内容创作者成为平台生态中的一份子。
通过平台给自身的带来优势资源，并通过贡献自己的优势参与平台价值的创造和分享。
而平台的就在于整合多方，在平台既有能力外，创造更多的渠道，打造更多的生态优势，完善平台生态的功能，推动平台生态的构建。
生态时代，社会就是一个大的生态环境体系，各个行业维护着生态的平衡。
内容创作者、品牌、平台一个个构建自身的小生态，从而打造了行业、以及社会的生态大环境。
未来在社会、行业的大生态下，我们也将看到更多的小生态的构建。
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2019-10-01
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