2020-03-02
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“ 1 分钟 6 杯奶茶快速下肚、 16 斤船面全吃完、 1158 根串串毫无压力......”
这些让人惊掉下巴的记录背后，是一位来自重庆的吃播达人——大胃王浪胃仙。
因为“食”力非凡，江湖人称“浪老师”。
他还在陈赫火锅店当场“上一课”，看到陈老板心痛的表情我真忍不住笑出了声......
2018 年年底，刚刚入驻抖音的“浪胃仙”，迎来了第 1 个百万赞视频。
而到了 2019 年年底，浪胃仙的抖音粉丝量飙升至3342.3w，累计获赞3. 5 亿。
浪老师的真名叫李杭泽， 1990 年出生于云南，大学毕业后在重庆工作，后来签约成为了一名职业吃播。
如今，浪老师已经迅速晋升为吃播届的头号红人，并且长期蝉联抖音美食类榜单前三名。
抖音美食类榜单周榜/卡思数据
就在刚刚公布的“快手 2019 年度垂类达人”中，浪老师更是以年涨粉超千万的成绩排在了年度达人榜的第一名。
不少网友都表示，看浪胃仙的吃播，会觉得莫名舒适，并且产生了强烈的好奇：
他是不是有个256G的胃?爆火的背后又有哪些秘密呢?这篇文章我们就来揭秘浪老师以及吃播行业那些不为人知的秘密。
01
浪胃仙凭什么走红?
| 不萌不美的金句王
一头潇洒的中长卷发，一副黑框大眼镜，搭配宽松的T恤和运动鞋。
看起来有几分不修边幅的浪老师，颠覆了传统吃播博主“萌妹+大胃王”的既定形象，就像身边普通的邻居一般，向每个人分享着自己的寻找美食之旅。
相比高端大气上档次的豪华餐厅，浪老师更偏爱探访苍蝇小馆，分量大，味道足，更是一份独特的记忆。
浪老师也非常擅长在视频中使用金句，增加视频的记忆点：
吃到昏天暗地，吃到老板服气，要问我的食量，请看向黑洞的方向。
北上广不相信眼泪，我们大胃王能把你吃到瞌睡。
双拳难敌四手，一胃秒杀四口，我是谁?浪某某!
除了花式造梗、抖机灵，浪老师还会和粉丝进行走心式交流，将粉丝的关注点从吃掉多少食物、刷新多少记录，成功转移到情感上的共鸣。
粉丝对浪胃仙的人设认知，也不再局限于“大胃王”，而更多地看到视频背后所传递出的生活态度：
“浪迹天涯，胃食出发，仙声夺人”——这就是浪老师的自我定位。
“希望每个我吃过的地方，都有我爽朗的笑声，也希望闻声而来的粉丝们食欲大增”——这就是浪老师拍摄视频的初衷。
“笑着吃完每一口饭，是我的生活方式，更是我拍视频的底线”，浪老师在视频里解释说。
| 不猎奇不浮夸，性别成迷
不同于一些大胃王动辄“一口吸入两斤红烧肉”、“解锁 150 寸超大披萨”、或者“生吞活章鱼”等博眼球的猎奇视频，简单不浮夸是浪老师最大的优点。
他点菜的时候，只有一句话：“这些和那些我都要”。
浪老师也非常注重与粉丝的互动，评论区总是保持着相当高的活跃度。
还有粉丝戏称浪老师是“自助餐的噩梦、饭馆的救星、分店的缔造者、地摊提前下班的最大客户”。
在这些评论里，关于浪老师性别的猜测从未停歇，甚至有人将其称为“抖音未解之谜之一”。
通过这样的悬念设置，以及粉丝自发的UGC内容，既可以与视频内容形成互补，也可以利用粉丝的好奇心和参与感，提高粘性。
| 总有“不怕死的店家”
浪老师的视频里，常常以他本人与店家的对话展开，店家面对这位“大胃王”的要求，呈现出来的错愕表情，一定程度上使得视频颇具趣味性。
“这个店家真的是不怕死。”这种反差感也是粉丝津津乐道的。
另外，“二博”这一人设作为浪老师的搭档，弱小可怜又不能吃，经常等浪老师吃饭等到睡着，最后还要被坑来结账。
对于粉丝来说，看浪老师一脸享受地吃美食，而二博痛苦被虐的表情，也成为新的快乐源泉。
除此之外，浪老师也会和其他抖音红人形成联动，比如郭聪明、代古拉K、陈赫等等，达到1+1> 2 的效果。
从点赞量和互动量来看，确实为视频带来了更多的曝光。
| 结合话题标签，巧用平台流量
抖音的话题标签，一直是抖音的重要流量入口之一。
浪老师的每期视频必带一个话题标签，而且话题名称与其视频内容相互关联，比如#我是戏精吃货、#天儿冷吃点啥、#我是美食创作者等等。
哪怕与美食不相关，也会紧贴热点和节点，选择时下话题度较高的标签。
比如#火炬女神、#dou是宝宝、#高考后遗症、#花式过圣诞等，从而达到视频点赞量翻倍的效果。
02
你真的了解吃播吗?
| 吃播是怎么火起来的?
吃播之所以能流行起来，除了源自对美食本身的关注外，很大一部分是来自于人们对人类饮食极限的猎奇心理。
看到这些播主把各种自己担心高热量而不敢吃，还馋得要命的食物一股脑塞进胃里，再配上他们心满意足的表情，这种代入感会使人非常兴奋。
而关于大胃网红的起源，还要从日本的木下佑香说起。
创下“连续吃 20 斤西瓜/ 8 斤牛排饭/ 100 个汉堡”等惊人战绩后，木下被网友戏称是“喉咙以下全是胃”。
木下的视频有多受欢迎呢?单单是YouTube个人频道上，就有 430 多万来自世界各地的订阅者，累积观看有 14 多亿次。
全球的粉丝们还义务成立字幕组，制作英语、日语、法语、阿拉伯语、韩语和中文等多国的视频字幕。
2016 年，中国第一位“美女大胃王”密子君，以《速食 10 桶火鸡面用时 16 分 20 秒》的视频一战成名。
首部视频就获得了数百万的点击量。
B站UP主@大胃王密子君
纵观大部分的吃播视频，标题命名常常以“食物+量级+价格/时间”来组合，“挑战”、“PK”、“扫荡”、“吃垮”等字眼成为高频词，比如：
《速食挑战 30 颗葡式蛋挞， 10 分 25 秒》
《 20 分钟挑战 8 人份蟹黄面》
《大胃王扫荡 50 斤羊棒骨，免单奖2000》
抖音@大胃阿伦
观看吃播，满足了人们的味蕾需求：烤肉表面的滋滋作响、炸鸡咬起来的酥脆质感、芝士拉丝的视觉冲击......就算没吃到也会觉得过瘾。
另外有些探店式的吃播，相当于是美食打卡风向标，这也是疯狂吸粉的一大原因。
| 吃播怎么赚钱?
目前抖音上最常见的吃播变现模式是品牌露出，通过视频创意植入广告。
比如浪胃仙为萌优米面包做的广告，通过开脑洞的方式，吸引粉丝观看到最后，并在留言区引导粉丝购买。
从留言的点赞量来看，整体呈现并不违和，粉丝接受度很高。
第二种是通过抖音POI功能，用达人的线上流量，为线下店铺导流。
比如抖音@红雨老师(多肉)的很多探店视频左下方，都会带有店铺定位，点击即可查看店铺地址、电话、推荐菜等信息。
通过结合探店和吃播，获得更多线上曝光机会的同时，也可以为商家导流。
第三种是通过把微信号写在简介里，将粉丝导流到微信，在微信里做美食电商。
另外，随着平台对美食类视频的扶植力度不断加大，不少播主也在试水直播带货。
10 月 21 日，浪胃仙开启了他的快手直播首秀，主题是“大胃人生，品味百态”。
通过聊天的方式，以“苦、酸、甜、辣”四味为线索，向粉丝推荐了盐津铺子、三只松鼠、百草味等 20 多个品牌的超高性价比产品。
快手官方数据表示，这场活动高峰时同时在线人数超过了 30 万，累计引导成交额达 1015 万。
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2019-10-01
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