2019-10-25
4153企业官网的流量，一般都来自于直接访问、搜索引擎和外部链接。三种流量在总流量中的的好战必，可以很好地反映出企业网站当下的经营策略和所处的不同阶段，流量来源不同，流量的属性、引流手法也会产生差别，把握三种不同的流量来源，快速提升官网流量转化率！是企业官网优化和运营的关键。
直接访问来源
用户将网站保存至浏览器网址收藏夹，或输入域名直接访问产生的流量，就是直接访问来源。同时，直接访问也可能来源于品牌知名度或者页面内容的价值，它反映了一个网站被多少人知道、记住、喜欢、收藏，也即品牌度的衡量指标。
搜索引擎的流量有太多的不确定性，比如搜索引擎算法调整、商业模式调整等，都有可能让一个网站的流量从日IP数十万迅速下滑到几千。
影响外部流量来源的因素也是数不胜数：外部网站的平台规则调整或者网站改版、经营策略改变等因素导致以前所做的外部链接建设部分或全部失效，进而导致外部链接的流量贡献巨幅下滑，对网站经营造成较大影响。
所以，真正高质量的企业官网应该做到建设并强化自己的品牌，让直接访问的流量占据大多数，其他两个方面的流量来源作为补充。
搜索引擎来源
通过搜索关键词找到网站入口，并通过点击入口进入到企业网站的流量，就叫搜索引擎来源，我们熟知的搜索引擎有百度、360、搜狗等。
付费广告和自然搜索进入，是搜索引擎来源的主要渠道。付费指的就是我们在搜索引擎投入广告的点击，需要花钱的流量来源。而免费流量则指通过SEO带来的自然搜索流量。
关键词定位用户，是搜索引擎流量的核心。 付费流量是通过关键词、创意文案及其他更精准定位用户的操作最大限度地降低点击成本，提高投入产出比。
相比付费流量，自然搜索流量成本更低，但付出的人力资源也更为庞大，首先需要通过对搜索引擎算法的运用和对用户需求的深度理解，建设出符合搜索引擎收录、索引、排名规则及用户体验的站点结构、关键词布局、优质内容、外链布局等。所以，免费的搜索引擎来源，同时反映出一个站点的SEO水平，它是衡量网站优化及排名表现的指标。
外部链接来源
外部链接来源的流量覆盖十分广泛，除了企业网站外，论坛、博客、门户、微博、微信、QQ等都是外部链接的主要流量来源，外部链接越广泛，带来流量的机会将越大，同时外链流量的质量跟外链的质量、平台的质量密切相关。
举个例子，一篇好的文章被各大网站转载，文章中嵌入了链接，这样带来的流量更为真实且精准，而若是随意或被错误点击的概率更高，因此用户的留存率低、跳出率高，垃圾站点的外部链接，是价值较低的外部流量。
外部链接来源的流量是对内容质量和推广力度的硬性考核，一方面是内容被传播的广度、受欢迎度的体现和知名度的反映，它反映了一个网站在外链建设方面的表现，另一方面也反映了外部推广工作的成效。
运用好手头的数据工具，把不同来源的流量进行收集并进行细致、合理的分析，才能改进企业网站的内容，增加用户对网站产品的关注度，尽可能屏蔽掉无关流量进入，从而提高网站有效流量的转化率，推动企业目标业绩的达成。
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2019-10-01
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