网页排名对于评估自然搜索效果的变化很重要，但排名并不等同于收益。网页排名应作为提供参考的数据，而不是判断是否成功的指标。以下是原因。
1、排名并不代表成功
网页的排名并不能帮助你了解重要的事情，排名不一定能带来收益。
相反，你更应该关注自然搜索流量和收入或潜在客户。有很多分析软件都能提供此数据，你可以在其中对比自然搜索渠道与其他渠道的效果。
2、高排名并不等同于高点击或高转化
即使你排名第一，用户在搜索结果中仍有很多其他网页可以选择。他们可以点击文字广告、图片、购物广告，也可以跳过你的网页，或者点击他们喜欢的其他网站。在这些情况中，虽然你的排名很高，但是你没能够获得点击次数。
在这种情况下，虽然你的网站仍能为你的品牌提高知名度，但是较高的排名并未能帮助你提高转化率。许多关键词为信息性意图，用户搜索这些关键词是为了了解某些信息而不是购买产品，因此，不同的关键词会对你的转化带来明显不同的效果。
3、网页排名会不断变化
你的网页通过任意关键词获得的排名都是暂时的，过分专注于某个关键词的排名只是浪费时间。
如果你必须查看排名，那么请查看关键词的整体数据，以了解关键词的总体趋势。
4、搜索结果的排名是个性化的
如果在电脑端和移动端分别搜索网站，你会发现搜索结果中的排名并不相同。如果你经常搜索和访问竞争对手的网站或自己的网站，则你经常查看的网站更有可能在自然搜索结果中获得更高的排名。
搜索引擎会根据用户的搜索历史、地理位置以及信息，向用户展示个性化的搜索结果排名。如果你使用Google，Gmail和Google日历，使用Android手机在Chrome中浏览网页，并使用Google Maps进行导航，那么Google可以用来个性化搜索结果的信息有很多。
相比之下，许多排名追踪工具会使用匿名收集排名数据的方法，并在每个国家/地区进行国际搜索。使用此数据比自己亲自搜索可以更有效地找出问题。
5、追踪单个关键词会忽略长尾词
根据SEO平台Ahrefs 在2018年进行的一项研究，月均搜索量仅几次（或仅一次）的数十亿个长尾词，约占自然搜索流量的40%。长尾词包含许多较短的关键词，每个长尾词的搜索量不高，但它们加起来总计合起来就是大量搜索。
例如，高搜索量关键词“red womens shoes”下包含搜索量较少的关键词，例如“red tennis shoes womens”、“red mary jane shoes for women”和“womens red patent flat shoes”。“red womens shoes”的月搜索量为18100次，而几个长尾关键词的月搜索量总计达118230次。
一些排名追踪工具可让你按关键词细分排名效果，以展示整体的趋势，对数据不断进行趋势分析非常有用。
关键词排名数据确实很重要，但不应该仅关注排名，你应根据流量和转化等数据为SEO策略提供参考，并使用排名数据（总体趋势）确定自然搜索发生变化的原因。只有这样，你才能根据能为业务带来收益的指标做出SEO优化的正确决策。
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2019-12-27
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