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    发布时间2020-03-24
    阅读量2090

    什么是快消品
    快消品,顾名思义,就是快速消费品(FMCG,Fast Moving Consumer Goods)的简称,是指那些使用寿命较短,消费速度较快的消费品。某种意义上,快消品可以与日常生活用品划上等号,主要依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

    快消品行业主要分为四个子行业:

    一是个人护理品行业,由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等行业组成;

    二是家庭护理品行业,由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成;

    三是品牌包装食品饮料行业,由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;

    四是烟酒行业,能够快速消化的物品。

    近两年国内快消品市场渗透率排行榜

    我国快速消费品市场渗透率排行榜

    不出意料,国外的几家日用品巨头宝洁、雀巢、联合利华、可口可乐等均榜上有名,而伊利、蒙牛、海天、立白等民族品牌也有很好的表现。广东、福建、浙江作为国内日用产品生产制造最为发达的三个省份,累计入围了5家企业,内蒙古作为畜牧业大省,蒙牛和伊利都跻身前三名,这些都符合消费者的习惯认知。

    快消品巨头的主要产品

    我国快速消费品市场渗透率排行榜

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