2020-02-17
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如果行业竞争过于激烈，有时为了抢一些比较精准的流量，我们不得不出高价。
很多时候，也许是迫于老板的压力，也许是因为对推广效果的不满意，也许是因为竞争对手，我们往往会为了抢排名而去抢排名。
但是，高排名就一定能带来高点击么？高排名引来的流量就一定是精准流量么？恐怕不一定哦。这里也是很多同学经常犯的错误。
这是一个客观因素。也许局限于地域或者行业，我们的受众人群比较小，搜索量也不高，平均点击价格过高也就不难理解。
从上面的分析我们可以看到，造成cpc过高的原因主要有上面几个原因，当然，不限于以上的原因，针对以上原因，我们又有哪些优化动作可以降低我们的cpc呢？
降价是可以直接控制平均点击价格的有效操作。不过降价不能盲目，要有两个前提：转化少或者平均点击价格非常高。
怎么来找出需要降价的关键词呢？
▲对比
通过对比，找出落差比较大的那部分关键词。看账户的平均出价，如果有100的，有10块的，有2块的。那么就要分析是不是存在不合理。
▲筛选
打开关键词报告，按照均价进行降序排列。找出点击量少平均点击价格高的关键词进行降价处理。
如果关键词的出价高，我们通常会用一些精确或者精确短语一类的匹配方式收紧匹配，这意味着展现机会也会变少。扩展匹配方式，点击量增高了，相应的平均点击价格就会降低。
此时要注意观察是否有太多的垃圾流量引入，随时做好否词的工作准备。
通过优化创意来提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。当然，这个要取决于你的创意有没有可优化的空间，如果你的点击率本来就不低，可以自动忽略。
有收就要有放，一张一弛才是正道。
如果想要降低关键词出价或者降低平均点击价格，那么我们要通过观察搜索词报告，筛选出一些有搜索量但是却没有添加进账户的关键词。
通过各种方法拓展关键词增加流量来补充通过降价损失掉的流量。
其实平均点击价格过高，是一个伪命题，因为这个价格的高低是由我们来控制的。决定账户效果的，不只是价格，还有时段、匹配方式等很多因素。
我们应该以转化和效果为目的理性的分析，以整体的效果来综合考虑，不要只计较一时或者一地的得失。
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2019-10-01
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