2020-01-15
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说一千道一万。
文章内容再好，标题也直接决定用户是否会继续看你的文章。从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。
写一个好的标题，有很多被大家认可并得到验证的技巧：
比如可以制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、戏剧冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、惊喜优惠、突出利益；
营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后缀修饰词、暗示危险、有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。
这些标题的主要功能点很简单：吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望、情绪共鸣、引导行动等。
目的无非就是：让用户更有兴趣点开文章。
而用户每天快速浏览海量标题的时候，点不点击绝对是一瞬间的事。如果一个标题不能在 3 秒内吸引用户点开，那么它将永远没有上场的机会。
相信大家都一定会有这样的感受，标题之争，机会扫纵即逝。
神经学专家保罗·麦克里恩就曾经提出“人类 3 大大脑”的假设，他表示人类在做一些不重要或需要马上做的决策时，基本不会去做复杂的分析，更多是仅仅根据一些最基本刺激信息、欲望，本能的去决策。
就像看到标题决定是否点击一样，最关键的是标题带来的视觉冲击，有没有一个或多个刺激信息在标题中快速刺激用户。
简单点说，就是你的标题中需要有直接能刺激用户的多个关键词，不需要理性分析，一看就“触电”。我称之为标题引爆词。
比如现在非常多的标题喜欢用前缀后缀，比如“建议收藏”、“强烈推荐”、“刚刚”等等，这些都是引爆词。
还有我们可以看看很多新闻网站上的标题，感受一下那些引爆词，简直是标题争霸！
一眼看过去，是不是总有一些引爆词会激起你点击的欲望？
这些引爆词的作用就是：一方面突出内容亮点，吸引读者眼球；另一方面，其实就是在放大老贼在开头提到的那些标题技巧，让读者马上就会点击。
很多专业书籍、自媒体，甚至有些超级大品牌还会专门研究哪些关键词会提高标题点击率，哪些词又会降低标题点击率。
还有，之前震惊广告圈的互联网新广告法就专门重点打击了一批传说中的极限词，其实正是因为这些词太强大，太容易刺激用户。
所以，我们看到很多爆文标题是这样的：
月薪 3 千与月薪 3 万的文案，差别究竟在哪里？
日本小学生的书包，凭什么值 5000 元人民币一个？
这个东西千万不要吃，看了就懂了！慎入！
10 款被老外抢断货的牛逼国货！
罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗？
这些标题里面都包含着多个直接刺激我们做出点击决策的引爆词，大大提高内容的阅读量，其中还有一些有趣的现象：
就是原作者的文章发出去阅读和标题打开反而没那么高，而其他平台更改标题后，阅读量直线暴涨，并获得大量好评。这其中就是“引爆词”发挥了重要作用。
那么到这里，这个快速提高标题打开率的技巧就出来了：
1、拆解出标题的所有关键词，并去掉无用辅助词；
2、看看是否有一个或多个引爆词，能刺激用户点击。
举几个例子来来说吧。
比如《放弃了高薪、娇妻、大House，跑去深山当野人是一种什么体验？》
这个标题拆分出来是：“放弃、高薪、娇妻、大House、去深山、野人”，在我看来这都是引爆词，全部都是为了制造冲突，引发好奇。
比如《李彦宏，周鸿祎，马云等 10 位大佬犯过的最致命错误》。
这个标题拆分出来是：“李彦宏、周鸿祎、马云、 10 位、大佬、最致命错误”，这个就是用了悬念引爆词、数字引爆词以及名人引爆词。
再比如《XX公司内部邮件曝光！以后抵制这个黑心企业》。
这个拆分出来是：“内部邮件、曝光、黑心企业”，这几个词就特别引爆了，属于典型的揭秘型的。
再来一个《中国首例！重庆著名女作家冷冻遗体等待 50 年后起死回生！》
这个拆分出来是：“中国首例、著名女作家、冷冻遗体、 50 年、起死回生”，个个都能吸引人，很强大，哪怕减少几个都没问题，比如《中国首例！重庆女作家冷冻遗体等待起死回生！》还是很想点击。
大家可以经验拆分一些好标题，默念感受一下
我们总是说好标题需要取 100 次，那么在取标题时，我们不妨对标题进行拆分，看看你的标题中是否有一些能刺激用户的引爆词。如果没有，就补上。
还要看看这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，就要强化，学会合理利用各个引爆词。
在我看来，这个技巧非常适合去检验标题的吸引程度，我们写完标题都可以去检验一下，提高标题打开率。
当然了，吸引眼球或者获取点击不是一个好标题的全部。
好标题能够吸引眼球，也能让用户有兴趣点击，但是能博眼球的标题不一定就是好标题。
也可能是标题党。
在标题能吸引用户的基础上，老贼之前提出过一个“标题4C法则”，大家可以看看《告别垃圾标题！我所理解的好标题应该是这样》。
好了，今天就说到这。
写文章很难，写标题也很难，有技巧会让效率提高很多。但这个东西没有捷径，多做多检查可能是最快的路了。
培根说过一句话，送给大家：
life is like a road. the closest shortcut is usually the worst.
人生如同道路，最近的捷径通常是最坏的路。
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2019-10-01
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